从“被动打卡”到“主动参与” 体验升级正成为消费内驱力

文化消费是提振消费、建设强大国内市场的重要引擎，更是满足人民美好生活需要，推动高质量发展的关键支撑。近期，受中共中央委托，民进中央调研组围绕“扩大文化消费，建设强大国内市场”主题，在江苏、四川两省开展年度重点考察调研。

在四川，民进中央调研组深入走访特色文化街区、非遗工坊、夜间消费聚集区、数字文化产业园等场所，详细了解文创产品研发、文旅融合业态培育、消费场景打造等情况。

作为全国消费新业态、新模式、新场景——“三新”试点城市，南充市以嘉陵江文化为核心，打造“一江两岸”11个商圈和8条特色街区，聚焦夜游、非遗演艺、会展等消费新业态，不断提升消费新体验。调研组发现，当地在深入推进文旅融合发展中，还存在着优质文化产品供给不足、年轻态消费场景偏少、文化资源产业化转化不充分等现实困境。

随着AI视听、AI漫剧等数字文化新业态迅猛崛起，行业年增长率达400%，已然成为拉动文化消费扩容提质的全新增长点。作为数字文化产业高地，去年，南京市数字文化产业营收超过2000亿元，其中，微短剧及AI衍生内容成为核心增长极。然而，在将内容流量转化为实际消费，进一步培育壮大文化消费新赛道过程中，仍面临一些困难。调研组在江苏考察时发现，数字文化产业企业，大多面临着AI版权确权难、复合型人才短缺等问题。

通过实地走访，调研组了解到，融合消费正成为主战场，科技与文化融合创造出新场景，体验升级正成为消费内驱力。但是，从整体看，当前居民文化消费水平总体还不高，消费供需适配性还不强，高质量内容、差异化场景和全链条运营能力还需提升，市场作用还要加强，庞大的文化消费潜力尚未完全释放。

调研组成员 中国人民大学创意产业技术研究院副院长 宋洋洋：文化产品要向下扎根，在地消费更重要;新需求更多是情感上有链接，情绪上有释放，过去是被动式打卡，现在消费者要参与到文化叙事的过程当中来。文化要多元业态融合，要跨区域融合，形成串联型消费。我们要做文化唤醒的工作，把优秀传统文化和现在生活结合起来，形成真正意义上的高质量的消费供给。

立足新发展阶段，要持续深耕优质文化供给，创新消费场景，完善配套政策，让优质文化产品触手可及、叫好叫座，不断释放文化消费新动能。

民进中央副主席 何志敏：发展文化产业、扩大文化消费，一头连着经济，一头连着民生，我们也将持续深化调查研究，广泛凝聚共识，不断强化成果运用。推动国家层面赋予文化主管部门更大发展文化产业的主责主业职能，加快把文化产业培育成为支柱产业、民生产业、幸福产业，成为服务业高质量发展的排头兵。更好发挥“文化+”“+文化”的作用，赋予更多中华优秀文化内涵，提升文化产品多样性，走出一条经济内涵式、高质量、高效益发展的新路子，更好满足人民群众对美好生活的向往，更好带动现代化产业体系优化升级。