淮安市洪泽区：“以文塑旅、以旅彰文”全域文旅发展活力持续迸发

近年来，淮安市洪泽区依托洪泽湖生态禀赋，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅资源向产业优势、富民引擎转化，全域文旅发展活力持续迸发。

项目驱动 打造文旅发展新地标

精心打造淮安方特复兴之路文化创意示范园、淮安熊出没乐园、洪泽湖古堰、蒋坝院子、阅湖湾、桃花岛、龟山石屋等一批辨识度高、体验感强的文旅地标。淮安熊出没乐园作为其中的标杆项目，将文化IP、创意科技及沉浸式体验深度融合，提升洪泽文旅吸引力的同时，带动周边餐饮、住宿、商业等配套产业协同发展。洪泽湖古堰景区、白马湖生态旅游景区先后通过国家4A级景区复核，岔河老街创成国家3A级景区。依托洪泽湖生态优势，打造“孤独的树”“桃花岛”等网红打卡点，以高颜值场景吸引年轻游客打卡传播，不断丰富文旅消费新场景。

理念创新 业态融合形成新模式

以“旅游+”为核心，促进旅游与农文体商等产业跨界融合。围绕“旅游+农业”，以洪三公路为主轴，串联阅湖公社、阅湖农场等重点节点，推动采摘体验、休闲垂钓、田园餐饮等业态集聚发展，打造集观光、休闲、消费于一体的“短途微度假”产品体系。围绕“旅游+音乐”，举办“无尽夏日里”音乐会、湖边假日市集、星空音乐会，打造从日落时分到星空满天的沉浸式视听盛宴;依托洪泽湖晚霞“宝藏”景观，沿湖打造集视觉盛宴、文化体验、场景消费、情感联结于一体的文旅融合业态。围绕“旅游+赛事”，举办洪泽湖冬泳挑战赛、古堰半马邀请赛等高规格体育活动，打造“365天不落幕”的体育盛会，成功实现从“流量”到“留量”的转化，体旅融合发展案例入选省级优秀案例。围绕“旅游+美食”，持续举办蒋坝螺蛳美食旅游季、洪泽湖大闸蟹市集等特色文旅活动，提升洪泽知名度的同时，带动餐饮、住宿等多业态发展。围绕“旅游+康养”，不断推出休闲康养新产品，大千天鹅湾温泉酒店创成“江苏省职工疗休养合作单位”，累计接待职工团队36批次、2000余人次，带动住宿、餐饮等关联消费持续增长，叠加老子山温泉度假区、特色民宿集群，初步形成“温泉康养+休闲度假”新模式。

票根赋能 激活文旅消费新动能

“票根消费”是今年的一大创新。深度整合区域文旅商资源，发挥淮安方特等核心景区的撬动作用，精准打磨“乐园+住宿”联票套餐，同步联动全区餐饮、住宿、游乐等消费资源，搭建线上票根联盟，打通联盟商家后台核销系统，上线票根优惠套餐，推动票根成为串联全域多场景的“折扣通行证”，激活“吃住行游购娱”全要素消费活力。2026年春节期间，全区重点景区共接待游客94.8万人次，实现运营收入3415.35万元，同比分别增长70.35%、44.2%，人均消费水平显著提升，洪泽正由“旅游经停点”向“旅游目的地”转变，游客正从“进得来、愿意来”向“留得住、舍得花”转变。